De opmars van voorspelbare AI-teksten
Het is een publiek geheim dat de directiekamers van Silicon Valley zwaar leunen op taalmodellen voor hun communicatie. Uit data van marktonderzoeker AlphaSense blijkt dat het gebruik van specifieke AI-clichés in zakelijke verslagen en persberichten is geëxplodeerd. Waar de constructie ‘het is niet alleen dit, maar ook dat’ in 2023 nog zo’n 50 keer voorkwam, steeg dit aantal in 2025 naar ruim 200 vermeldingen. Deze stijging van meer dan 400 procent markeert een duidelijke verschuiving in hoe bedrijven hun boodschap formuleren.
Analisten zien deze ontwikkeling als een symptoom van een dieperliggend probleem: de afhankelijkheid van generatieve software bij het opstellen van strategische documenten. Grote namen zoals Microsoft, Cisco en McKinsey gebruiken deze formuleringen inmiddels standaard. Satya Nadella van Microsoft schreef bijvoorbeeld in een blogpost dat zijn bedrijf niet alleen tools voor specifieke rollen bouwt, maar tools die iedereen in staat stellen eigen instrumenten te creëren. Het is een veilige, maar ook kleurloze manier van communiceren die de eigenheid van een merk langzaam uitholt.
Waarom AI-teksten steeds vaker opvallen
De reden dat AI-teksten zo herkenbaar zijn geworden, ligt in de trainingsdata van de modellen zelf. Software zoals ChatGPT is getraind op enorme hoeveelheden bestaande teksten, waarin deze retorische trucjes veelvuldig voorkomen. Het resultaat is een echokamer van taalgebruik: de AI kopieert menselijke clichés en versterkt deze vervolgens in de output. Naast de specifieke zinsbouw zijn ook overmatig gebruik van streepjes en een overdreven optimistische toon vaak directe weggevers van een synthetische oorsprong.
Voor de kritische lezer en de zakelijke markt wordt het steeds belangrijker om deze patronen te doorzien. Bedrijven als Accenture en Workday gebruiken zinnen die claimen dat de toekomst niet alleen aan de horizon gloort, maar zich al ontvouwt. Hoewel dit krachtig klinkt, verliest het aan waarde wanneer elke concurrent exact dezelfde formule hanteert. De menselijke touch wordt hierdoor een schaars en daarmee kostbaar goed in de zakelijke communicatie.
Wat valt ons op?
De constructie ‘het is niet alleen dit, maar ook dat’ is geen toeval meer: het is bijna een garantie voor een door AI gegenereerde tekst.
Wat betekent dit voor jou?
Voor ondernemers in het MKB is authenticiteit het belangrijkste wapen tegen de eenheidsworst van AI-teksten die grote corporates nu verspreiden.
- Laat je teksten altijd redigeren door een menselijke eindredacteur om robotachtige zinsconstructies te verwijderen.
- Vermijd de ‘niet alleen maar ook’ constructie als je echt impact wil maken met je boodschap.
- Focus op concrete voorbeelden en unieke ervaringen die een algoritme niet kan simuleren.
