Nieuwe precisie in Google Ads handhaving
Uit het jaarlijkse Ads Safety Report van Google blijkt dat het bedrijf in 2025 maar liefst 8,3 miljard advertenties heeft geblokkeerd. Dit is een forse stijging ten opzichte van de 5,1 miljard blokkades het jaar daarvoor. De techgigant schrijft deze groei toe aan de implementatie van Gemini: de eigen familie van AI-modellen die patronen in grootschalige scam-campagnes sneller herkent dan menselijke moderatoren.
Opvallend is dat het aantal geschorste adverteerdersaccounts niet evenredig meestijgt met het aantal geblokkeerde uitingen. Google kiest bewust voor een aanpak op advertentieniveau in plaats van het direct afsluiten van volledige accounts. Volgens Keerat Sharma, vicepresident ads privacy bij de zoekreus, zorgt deze methode ervoor dat meer dan 99 procent van de foute Google Ads al wordt tegengehouden voordat een gebruiker ze überhaupt te zien krijgt.
Minder foutieve schorsingen voor ondernemers
Voor bonafide bedrijven is de nieuwe koers goed nieuws, aangezien het aantal onterechte accountblokkades met 80 procent is gedaald. In het verleden werden legitieme ondernemers regelmatig het slachtoffer van automatische filters die hele accounts bevroren bij een klein foutje. Door de inzet van AI kan het systeem nu veel gerichter alleen de specifieke Google Ads verwijderen die de regels overtreden, terwijl de rest van de campagne gewoon doorloopt.
Ondanks de verbeterde filters blijft de dreiging van fraude groot. In totaal werden er 602 miljoen advertenties en 4 miljoen accounts direct gelinkt aan bewuste oplichting. Google benadrukt dat ook oplichters steeds vaker generatieve AI gebruiken om op grote schaal misleidende content te creëren. De strijd binnen Google Ads is hiermee veranderd in een technologische wapenwedloop tussen verschillende AI-systemen.
De verschuiving naar een fijnmaziger beleid betekent ook dat identiteitsverificatie belangrijker wordt. Bedrijven die hun identiteit vooraf bevestigen, lopen aanzienlijk minder risico op problemen. Google ziet deze verificatie als een noodzakelijke drempel om kwaadwillenden buiten de deur te houden, terwijl eerlijke adverteerders meer bewegingsvrijheid krijgen binnen het Google Ads ecosysteem.
Wat valt ons op?
Het bedrijf kiest voor een chirurgische aanpak op advertentieniveau in plaats van het botte bijl-instrument van volledige accountschorsingen.
Wat betekent dit voor jou?
De kans dat jouw advertentieaccount onterecht wordt geblokkeerd is met 80 procent afgenomen dankzij de nieuwe AI-aanpak, mits je je zaken op orde hebt.
- Doorloop direct het verificatieproces voor adverteerders om je betrouwbaarheidsscore te maximaliseren.
- Controleer bij afkeuring van een advertentie direct de specifieke reden in het dashboard; vaak kan de rest van je campagne nu gewoon blijven draaien.
- Blijf alert op je eigen merkrechten, aangezien Google nu actiever inbreuken op handelsmerken detecteert.
